THE Millennials

次世代型宿泊体験

これからの世代へ、
これまでの常識に囚われない宿泊体験を

世の中が急速に情報化を遂げた時代に生まれ、デジタルネイティブとして新たなコミュニケーションのスタイルや価値観を構築してきたミレニアル世代。THE Millennialsはこれからの世代に向けたホテルとして新しい宿泊体験を提供するホテルブランドです。寝るだけの宿泊から遊び、働き、暮らす旅。インテリアデザインをTosaken inc.が担当。VI計画から空間演出、アート企画など、総合的にブランド体験をデザインしています。

cl : 株式会社グローバルエージェンツ / 
collab : 株式会社トサケン

THE Millennialsは、デバイスと連携した多彩な機能と快適な居住性を実現する宿泊ユニット「Smart Pod」を特徴としたホテルです。また、コンパクトな客室とは真逆に共用部が充実しており、多様なライフスタイルに対応します。

ゲストのあらゆる体験をデザインする

ロゴタイプをはじめとするビジュアルアイデンティティのほか、空間に展開されるサインやアート、アメニティからステーショナリーに至るまで、訪れるゲストがあらゆる体験を通してブランドの世界観を感じられるよう、様々なタッチポイントを戦略的にデザインしています。

寝るための客室をパーソナルアート空間へ

今までにない宿泊体験として、宿泊ユニットを活用したアート企画をプロデュースしました。アーティストエージェンシーであるThe Bee’s Kneesと協力し、国内外のアーティストをキュレーション。宿泊ユニットを大きなキャンバスと捉え、壁一面のアートを独り占めできる特別な空間に変貌させました。寝るための客室がパーソナルアート空間という全く新しい価値を生み出し、イベント展開、ホテルの話題性づくりなど、集客の向上に結びついています。

collab : The Bees Knee’s / A-GENT TOKYO

ミレニアル世代に向けた
コラボレーション企画

合理的な機能と同時にストーリーを重んじるミレニアル世代の価値観に着目し、ページが水平に開く機能的なノートを開発した中村印刷所とのコラボ商品を企画・開発しました。デジタルネイティブであるミレニアル世代に向けて、老舗文具メーカーの歴史や画期的な技術力を紹介し、ノートというアナログのプロダクトを通じて新しい価値や魅力を伝えました。

一貫したブランドコミュニケーション

THE Millennialsを象徴する宿泊ユニットや、多様性などのテーマから発想したボックス形状を用いてブランドアイデンティティを構築。サインからアメニティに至るまで一貫したコミュニケーションを展開し、ブランドのスタイル、世界観を確立しています。

ロゴマークはMillennial Boxという四角形の要素で構成されており、そこにはこのホテルの中核である宿泊ユニット、ミレニアル世代の生きた時代性を表すビットマップ、個性や共有、多様性といった幾つもの意味が込められています。

ブランドの指定書体として世界観の表現に特化したオリジナルタイプフェイスと、可読性に優れたニュートラルな書体を採用。特徴の異なる書体を使い分け、演出と情報伝達の両機能を実現しています。

Pictogram

直感的なコミュニケーションの主軸となる60種以上のピクトグラムを開発。
スタンダードな表現で情報機能を保ちながら、独特な表情がブランドの世界観を演出します。

フィジカルな空間で
ブランドの世界観を表現する

ブランドのビジュアルアイデンティティを空間にも広く展開。施設内のサイン計画やアートワークにおいてもインテリアデザイナーと連携し、一貫した世界観で構成しました。ゲストが過ごすリアルな空間をブランドの世界観で創り上げ、非日常的な体験への没入感を演出しています。

ゲストの体験全てに
ブランドの世界観を演出する

アメニティやステーショナリーなど、ゲストとのあらゆるタッチポイントにブランドの世界観や特別感を演出しました。オリジナルで開発したホテルアメニティが全て収納されるポーチは、効率的なオペレーション業務を実現しながら、ブランドとしてのミニマルで機能的な世界観を演出しています。その他のアイテムについてもその場所そのシーンごとにゲストの感覚を刺激する演出を企画・デザインしました。

コンパクトでミニマルなショップカード。薄く半透明の用紙を使用し、単体ではシンプルなカードも集まり重なり合うことで多様な表情が生まれるデザイン。

ワーキングスペースの壁面を演出するグラフィックを制作。様々な証明方法を持つピタゴラスの定理をモチーフにし、正解の多様性、可能性の広がりを表現しています。

共用部の演出としてネオンをテーマにした作品を描くアーティストを採用。
平面で描かれていたアートを実際のネオン管で表現しています。
Artist : Vasya Kolotusha http://kolotusha.com/

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